OKI lidera impressão profissional
De
Semana nº 965 de 5 a 11 de Março de 2010
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Carlos Sousa, director-geral da OKI Systems Ibérica |
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O fabricante reforçou a posição cimeira nos segmentos profissionais de impressão laser a cor A3 e A4 e laser mono A4
De acordo com os últimos dados da IDC relativos ao ano de 2009, a OKI Systems Ibérica confirmou a posição de liderança no mercado profissional de impressão. Apesar da tendência generalizada de queda no mercado que tem marcado os últimos relatórios desde 2008, e que acaba por se manter em 2009, o relatório realça a subida da OKI nalguns dos segmentos de mercado e aponta para uma vantagem da empresa, que lidera os segmentos de impressão profissional laser a cor A3 e A4, com 60 por cento e 52%, respectivamente, e mono A4, com 29%. De igual forma, a marca mantém uma posição de destaque no segmento de impressoras matriciais com 39% de quota.
No período em causa, que se refere ao acumulado do ano de 2009, a empresa regista um domínio claro do sector de impressão laser cor A3, no qual possui, conforme já foi revelado, uma quota de mercado de 60 por cento – valor que reflecte um crescimento de sete pontos percentuais face a 2008. De acordo com Carlos Sousa, director-geral da OKI Systems Ibérica, «a quota de mercado na área de laser A3 tem-se mantido elevada e demonstra a confiança que as empresas têm na OKI e na sua tecnologia digital LED, que cumpre 20 anos de existência, bem como na qualidade das soluções e na excelência do canal fidelizado».
Do mesmo modo, a liderança de mercado é visível no segmento profissional de impressão laser a cor em formato A4, que reúne as impressoras laser cor A4 com desempenhos superiores a 21 páginas por minuto. Neste sector em particular, a OKI conseguiu 52% das vendas do mercado global, tendo uma vantagem superior a 30 pontos percentuais para o seu concorrente mais directo.
Considerando a totalidade do mercado de impressão laser cor A4, e tendo em conta que metade deste mesmo mercado engloba o segmento doméstico – no qual, até final de 2009, a OKI não estava presente –, esta posição do fabricante é «bastante motivadora», admite Carlos Sousa. «A OKI ocupa no total deste mercado uma confortável e significativa terceira posição, com apenas 5% de diferença face à segunda marca», sublinha o director-geral. Por este motivo, o responsável considera que «os resultados da introdução na nova gama C100, no final de 2009, resultou de forma muito positiva, potenciando automaticamente a posição da OKI no ranking global».
Ainda com o actual ano fiscal a terminar, o que só acontecerá a 31 de Março próximo, a OKI tem já alguns objectivos traçados para 2010. Face aos bons resultados esperados – a facturação acumulada em Dezembro de 2009 era 2% superior face a Dezembro de 2008, fixando-se em 13,05 milhões de euros –, a estratégia mantém-se centralizada não só no mercado profissional e na criação de produtos inovadores e de ofertas diferenciadas, nomeadamente na área dos serviços, como também no relacionamento da marca com o canal de distribuição e revenda nacional e no desenvolvimento e implementação de políticas ambientais responsáveis, como o Carbon Zero. «Tudo o que correu bem nestes 15 anos de vida na OKI terá de continuar a ser uma aposta futura», reforça Carlos Sousa.
De acordo com o director-geral, esta estratégia preconiza a passagem para a prática de algumas iniciativas já no início do ano fiscal de 2010, que acontecerá em Abril – a aposta na renovação do parque instalado, a criação de uma linha telefónica do tipo “via verde” para a entrada de chamadas de clientes abrangidos pelo programa Custo x Página e a disponibilização de um site de formação técnica e comercial online que permita ao canal aceder aos recursos são alguns bons exemplos. De sublinhar que o canal da OKI conta em Portugal com cinco distribuidores e 186 revendedores, mais 25% face a 2008.
O ambiente é outra área de grande importância para a OKI. Neste capítulo, e para além de contarem com a certificação Carbon Zero, as novas impressoras lançadas este ano terão já um modo hibernação que Carlos Sousa garante ser «único face aos produtos concorrentes», o qual permite que não consumam os 17 watts que todos os equipamentos consomem em standby, mas apenas 1,2 watts. |
